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        走進茶營銷,關鍵要點在這里

        在營銷的世界里,打動人心的,往往是這些和城市息息相關的人物、品牌和故事。

        在如今加速變化的市場環境下,流量、熱點接踵而至。想從市場上開拓新的道路,更是難上加難。多年來,一個品牌想讓大眾從熟悉到接受必定要經歷營銷宣傳,那怎樣的營銷才能使人們更快更迅速的接受產品呢?

        10月24日,福建農林大學安溪茶學院客座教授、國家茶葉產業技術體系泉州站站長、全國茶葉標準化技術委員會委員、中國杰出經理人、中國制茶大師、杰出中華茶人林榮溪走進說茶直播間,做了一場《直面問題,統籌三茶,讓茶更好賣》公益講座,刷新你對茶營銷的認知。

        茶業發展六大利好

        近年來,中國茶產業發生了翻天覆地的變化,傳統的茶產業以健康環保的種植方式,讓更多的茶友們喝上健康茶;對于創新的茶企來講,品牌文化、新潮、健康、口感等成了他們的頭號研究方向。

        在這個時代,茶葉產業作為綠色產業、富民產業、文化產業、健康產業,社會經濟效益明顯,各種有利因素的疊加,將賦能中國茶產業高質量發展,迎來了中國茶發展的最好時期。

        在本次講座上,林榮溪教授創新性地將茶業發展的六大利好比作六大茶類,更形象生動的描述出茶產業發展的前景及紅利。

        茶產業發展猶如一杯紅茶,溫暖甘甜。

        中國茶文化被世界各地的友人們認同。在聯合國大會上,5月21日被確定為“國際茶日”,以贊美茶葉對經濟、社會和文化的價值。這將有利于我國同各國茶文化的交融互鑒,茶產業的協同發展,共同維護茶農利益。

        茶葉綠色效應猶如一杯綠茶,清新鮮爽。

        碳達峰、碳中和對各個領域來說,都是一項挑戰。以茶產業為例,有機種植、綠色生產、減少不必要的浪費都有利于茶產業低碳綠色發生利好效應。


        健康屬性猶如一杯烏龍茶,健康軟黃金。

        好好喝茶,穩穩健康。茶里有許多豐富的營養結構,可以促進人體健康,并且茶不再是中年人的專利,許多年輕人也愛起了喝茶。

        茶文化繁榮猶如一杯黃茶,滿滿中國“味”。

        中華茶文化是中華文化中的瑰寶,以茶待客、以茶代酒、以茶養性、以茶入藥等均為我們生活中必不可少的一項。茶文化發展至今,有著深厚的底蘊和內涵,熱愛中華茶文化將成為主流,成為新一代的中國風尚。

        茶科技猶如一杯黑茶,厚積薄發。

        我國茶葉科技水平已進入國際先進行列,“十四五”期間,我國的茶葉科技水平將得到全面的提升,特別在良種良法、智能化加工、信息化管理、數字化運營、茶功能性產品開發、跨界合作、模式創新的科技應用得到質的飛躍。

        創新發展猶如一杯白茶,異軍突起。

        唯有創新才有出路,唯有創新才有前景。這是一個節奏飛快的時代,只有不停的創新才能帶來全新的茶行業,未來,茶產業將探索茶的無限可能性。

        中國茶葉十大關系

        通過茶產業的發展現狀,林榮溪教授為我們總結了中國茶葉的十大關系,并指出要用辯證的方法看待這十大關系。

        1、供給與需求

        2、科學與文化

        3、品質與品牌

        4、傳統與現代

        5、線上與線下

        6、野生與栽培

        7、有機與常規

        8、純料與拼配

        9、標準茶與個性

        10、茶與藥

        中國茶葉十大爭論

        喝茶,懂茶也要“肚里有貨”,中國茶葉十大爭論你了解多少?接下來,跟著林榮溪教授一起探索中國茶葉的“十大爭論”。

        茶是不是越老越好?

        茶樹的生長與人一樣,分為青年、壯年、老年,青壯年期營養最豐富,到老年期,茶多酚、氨基酸、咖啡堿等營養物質越老越少。隨著存放時間的延長,茶葉內含物質不斷轉化,有些營養物質也逐漸流失。到達一定的年份后,所有的成分均呈現下降趨勢。

        茶是不是越昂貴越好?

        好茶可以不貴。從營養學的角度講,體質決定你喝茶的種類,其中,綠茶性偏涼,適合陽性體質,紅茶性偏熱,適合陰性體質,烏龍茶性平,適合所有人群。

        茶的“顏值”等于品質嗎?

        茶葉品質由色香味形四大因子來判定,好看的茶不一定好喝,但好喝的茶一定好看。鑒于茶葉香氣與滋味在品質中的權重最大,大多數的茶需要沖泡才能鑒定其好壞。當然,品牌茶品質常年穩定,不僅外形好,內質也匹配。

        喝茶前需要“洗茶”嗎?

        細嫩及管理得當的茶葉不需要洗茶,因為頭遍茶湯營養物質最高,不過,出于醒茶和溫杯的習慣,即便要“洗茶”也必須快速倒掉水。

        喝茶會傷胃嗎?

        飲茶傷胃為無稽之談,每個人可以選擇適合自己體質的茶葉進行沖泡,但對腸胃較弱的人來說不建議空腹喝濃茶。

        茶葉營銷技巧

        如今茶行業競爭激烈,無可否認社會在進步,思想在進步,強大的競爭力使得茶企焦頭爛額,那么,怎樣在激烈的競爭中脫穎而出呢?

        林榮溪分享道,在營銷的前提下,要先做到理解消費者、研究消費者,關注消費者的思維和生活方式,給顧客創造價值,讓消費者擁有獲得感。從而在品牌故事、企業文化、健康、場景式體驗、互聯網等方面進行營銷。

        當然,茶葉的營銷不單單只靠技巧,還需要在實踐中得到提升,不斷的完善,摸索新出路。

        來源:說茶傳媒 說茶ShowCha,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯系刪除


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