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        西湖龍井茶:用數字化手段守護品牌(下)

        銷售必須貼標

        掃描西湖龍井茶外包裝上的防偽標二維碼,出現了一個驗證頁面,然后刮開防偽標上的涂層,會出現一段不規則的號段,在驗證頁面輸入號段就會出現相應的茶農或茶企信息,就可清楚知道自己買的茶葉,是不是正宗的西湖龍井茶。

        “通過掃描二維碼,我們可了解自己買的茶葉來自哪個茶地、種植戶是誰等信息,讓我們消費者心中有數、喝得放心!”來自杭州市西湖區的張女士表示。

        “而且,每次輸入涂層里的號段,后臺系統都會有記錄,若出現多次查詢或其他問題,系統會自動報警,我們就會去查這個防偽標?!睂O晶表示。

        銷售必須貼標,這是西湖龍井茶進入市場的硬性規定。杭州市明確規定所有西湖龍井茶的產品包裝上必須等量張貼專用標識,不貼標識的產品視同假冒產品。

        “實體防偽標是必貼的,凡需在外包裝上使用‘西湖龍井’或‘龍井茶(西湖產區)三級以上’字樣的產品,必須統一在外包裝醒目位置上張貼等量實物證明標識,否則將依法查處,市場監管局和公安都會跟進?!睂O晶表示。

        “我們村賣出去的茶葉都必須貼標,消費者只需掃描上面的電子標或實體標上面的二維碼,就可以完全掌握茶的一系列生產過程?!睂O斌表示。

        為更好地管理產地證明標識,規范茶農銷售市場,當地規定統一包裝與產地證明標識配套使用,避免熟人市場無標銷售行為,提高中小茶企的西湖龍井產品辨識度和市場知名度,更好地幫助中小企業發展。

        同時,當地與中國農科院茶葉所合作,成立西湖龍井茶質量鑒定中心,為消費市場茶葉品質提供鑒定服務;與太平洋公司設計正品保證保險,對鑒定結果為不符合產品質量的茶葉,將進行理賠,從而形成整個產業鏈的閉環管理。

        為讓消費者更了解西湖龍井茶,防止消費者購買到假的西湖龍井茶,杭州市西湖龍井茶管理協會建立了西湖龍井茶新聞發言人制度,每年召開新聞發布會,通過西湖龍井茶官方網站、微信公眾號、抖音號等新媒體,及時向社會公告西湖龍井茶開采時間、產量、正規銷售渠道等真實信息,引導消費者從正規渠道購買西湖龍井茶。

        在日常生活中,如何選購到正宗的西湖龍井茶?“我們今年有134家授權企業及專賣店、專營店,授權名單在協會官網和微信公眾號上都有公示。消費者可以依據授權名單去搜索官方旗艦店,如果不知道這些信息的話,在電商平臺輸入‘西湖龍井’,正規的企業一般在產品圖片上會有防偽標的式樣圖,當然,還有一個最直接的方法,看價格,價格過低的就要心里存個疑問!”孫晶表示。

        品牌價值凸顯

        通過建設數字化管理系統,實現西湖龍井茶的全程可追溯,西湖龍井茶在打擊假冒偽劣、擴大規模經營、產業增收、品牌提升等方面取得了成效。

        由于西湖龍井茶數字化管理系統對西湖龍井茶標發放、劃轉、流向進行了全程閉環監管,西湖龍井茶制假售假行為得到有效遏制,守真做精做優的品牌形象深入人心。

        “去年以來,茶農普遍反映,青葉價格有了一定幅度的提升,且收購價格堅挺,以往西湖龍井茶開采后,幾天一個價,現在在前期則能連續保持在高價,茶農不論是自售還是出售給企業,總收入有了明顯提高。茶企在座談中紛紛表示,西湖龍井茶供不應求,明前茶價格普遍在3000元/斤以上,遙遙領先省內其他茶葉品牌?!睂O晶表示。

        品牌價值持續凸顯。根據今年4月12日公布的2021中國茶葉區域公用品牌價值評估結果,西湖龍井以74.03億元的品牌價值連續三年位列榜首,較去年增長3.27億元。

        目前,杭州市建設了橫向覆蓋杭州市168平方公里的西湖龍井茶產區,縱向貫穿市、區、街道(鄉鎮)、村自上而下四級的網絡化中央控制端和基層監測溯源客戶端,接下來將繼續實施西湖龍井茶數字化管理系統二期項目,增設線上授權、氣象預報、農事指導、異常警報、包裝溯源、信用評價等功能,為廣大茶農、茶企提供更方便、更快捷、更智慧的服務。

        來源:貢牌獅峰龍井茶,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯系刪除


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