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        英德紅茶八百秀才基地:規?;a,創新多樣化發展

        概要

        八百秀才茶葉基地位于英德市東華鎮,是英德紅茶的主產區,基地現有茶樹種植面積5600余畝。全程采用有機種植管理,產品生產安全有保障。依托英德紅茶區域品牌,加大廣告投入,擴大自身知名度,目前以中低端茶銷量最高。公司通過實行“龍頭企業+創新基地+農戶”的管理模式,帶動農戶增收。規劃“東華紅茶小鎮”項目促進茶旅融合,致力于一二三產業創新發展。茶葉銷售途徑多樣化發展,營銷專業化,并在積極探索酒店用茶新零售。

        一、英德紅茶主產區,氣候條件佳

        八百秀才茶葉基地位于英德市東華鎮黃陂華僑農場,總面積約9000畝?;貙儆诘蜕角鹆甑貛?,園區植被豐富,空氣清新,氣候宜人,年平均氣溫20-22℃,降雨量1060mm,日照時數1631小時,平均霜期6天,土地肥沃、土層深厚,周圍無污染源企業。

        圖1八百秀才基地茶園

        二、有機種植,產品有保障

        八百秀才茶葉示范基地茶樹種植面積5600余畝,目前計劃擴增種植面積3000余畝,茶樹種植品種以英紅九號為主,另有種植金萱、水仙、梅占、金牡丹等。預計2021年茶青年產量2380噸,干茶年產量預計約400噸。

        公司與廣東省農業科學院茶葉研究所達成戰略合作,全面執行廣東省農業科學院茶葉研究所英紅九號種植、加工標準技術體系。茶園肥料全部使用漚制有機肥(花生麩+牛糞+羊糞)和商品有機肥;嚴禁使用農藥除草或殺蟲,采用人工除草的方式,并在茶園里面懸掛粘蟲板、安裝風吸式殺蟲燈、培養蟲害天敵等一系列病蟲害綜合防治措施滅殺蟲害。采摘原料執行一芽二葉標準,并通過快速農殘檢測,確保每一批原料合格;在生產加工過程中設置了3個關鍵危害控制點,并進行有效控制,保證茶葉安全生產;公司按照6S(整理、整頓、清掃、清潔、素養、安全)管理制度,在恒溫恒濕的倉庫中對產品分類擺放。產品每年由農業部茶葉質量監督檢驗測試中心權威檢測,保證產品質量安全。

        英德八百秀才茶業有限公司是廣東省重點農業龍頭企業,獲得廣東省生態茶園認定,被廣東農業農村廳授予“廣東省農產品出口示范基地”,公司生產的英德紅茶產品獲得廣東名茶(廣東省十大名牌產品)、廣東省名特優新農產品、國家生態原產地產品保護認證。


        圖2基地加工生產設施設備

        三、廣告投入擴大知名度,中低端茶占消費市場主導

        據介紹,近年英德市政府積極推動擴大英德紅茶區域品牌的影響力和知名度,在政府號召以及自身發展需求的推動下,公司注重品牌建設以及廣告營銷推廣,近四年廣告營銷成本投入近三千萬;茶葉銷售價格從130元/公斤到12000元/公斤不等,總體銷量以中低端茶葉比重較大,前三季度茶葉銷售額超過7千萬元,整體維持盈利狀態。

        四、重視科技創新,“聯農帶農”助農增收

        英德八百秀才茶業有限公司與華南農業大學成立校級產學研基地,加快現代農業成果的轉化和應用,培養和積聚農業科技創新人才,擁有較為先進的制茶加工設備和現代化生產車間,專業的技術專家隊伍和營銷服務團隊,并通過龍頭企業輻射作用,帶動周邊農戶科學種茶,推動英德紅茶產業發展。英德八百秀才茶業有限公司實行“龍頭企業+創新基地+農戶”的管理模式,農戶以家庭為單位,一戶承包5-10畝茶園,企業提供生產資料和技術,2020年帶動農戶2247戶,戶均增收2627.75元。


        圖3基地項目建設

        五、茶旅融合創新發展

        近年來,越來越多的英德茶企跨界旅游,通過建設茶產品展示廳和制茶體驗中心、配套餐飲住宿等等措施,不斷拓展茶產業鏈,走出一條茶旅融合發展新路。據介紹,由英德市東華鎮人民政府主導,英德八百秀才茶業有限公司負責規劃引領的“東華紅茶小鎮”項目,計劃總投資17億元,占地面積約9000畝,將按4A級景區的標準,建設紅茶交易中心、紅茶研究院、創業中心及全過程物流中心四大服務平臺,吸引上下游企業、電商及物流公司、科研院所等入駐,推動形成一個以茶、茶文化、茶藝為主題,集旅游、社交、休閑、度假于一體的紅茶小鎮。2018年,“東華紅茶小鎮”項目入選省級特色小鎮,2020年,入選廣東省重點建設項目計劃,致力于打造“產、城、人、文、旅”融為一體的紅茶特色小鎮。

        圖4基地文旅建設

        六、銷售途徑多樣化,營銷專業化,積極探索酒店用茶新零售

        八百秀才實行合伙人制度,目前線下門店覆蓋全國27個省份,數量達200余家,計劃完成1000家門店。公司設有營銷部門,專業營銷團隊負責市場分析、營銷策略制定及執行等工作。銷售途徑中,2021年八百秀才茶葉銷售以批發市場為主,占比48.4%,自營門店占比23.6%,超市占比15.7%,電商占比12.3%;其中電商銷量占比同比提高2.4個百分點,據介紹,某合作MCN(多頻道網絡)機構年銷售額超過一千萬,超過同規模線下實體門店。

        此外,八百秀才積極拓展新的銷售途徑。針對酒店用茶以成本為導向,不以酒店體驗為目的導致的“酒店有星級,喝茶無檔次”的行業痛點,八百秀才針對性打造酒店專屬用茶,開創酒店用茶新零售,提升住客酒店用茶體驗,讓茶文化為酒店服務增值,把成本轉化為營收。繼2019年酒店用茶產品推出后,成為多家酒店的用茶定制服務商,2020年與多家高端酒店合作,憑借可溯源生產體系、優質產品以及定制化用茶體驗場景,獲得不錯反響,借勢成立專業酒店用茶品牌whatea,專注于酒店用茶定制服務,致力開啟酒店用茶新體驗,變革酒店新零售。

        來源:廣東省名牌產品,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯系刪除

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