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        引領產業互聯網升級“大益黃金周”收獲滿滿、未來可期

        一年一度的高光時刻就這樣發生了

        昨夜,2021“雙11”戰報傳來,

        大益在天貓、京東雙平臺斬獲茶行業銷售冠軍;

        天貓茶葉旗艦店銷量連續7年,

        蟬聯“雙11”茶行業第一名。

        從2015年到2021年,“大益茶”電商銷售一次又一次實現跨越,并取得了一個個令人歡呼的成績。這離不開大益人的深耕、品牌價值的積淀、益友的陪伴……更加得益于大益近年在產業布局方面的優化和調整。


        近年來,大益把重點放在推動產業結構轉型升級上,比起追求增長速度,更加注重增長質量和客戶體驗。因此,在11月1日勐海茶廠81周年來臨之際,特別推出以“全新體驗、共創未來”為主題的大益黃金周,在為期11天的活動中,結合線上、線下為益友帶來多元化專屬服務和多重產品鉅惠福利,吸引全國消費者參與其中,并實現了整體的收益增量。

        接下來,請大家跟著益信君一起來回顧大益黃金周的多種精彩,以及大益近年在推動經濟高質量發展、引領產業優化升級方面所做的努力。

        線上+線下

        助推普洱茶業產業互聯網升級

        ▲黃金周期間,數千家專營店與勐海茶廠一同慶祝,給益友更多優惠和專屬服務。

        大益黃金周期間,大益既組織了以天貓、京東、抖音為核心的促銷活動,同時也發起了以線下專營店體驗為主的品鑒活動。并且,通過“大益云”將多重消費者進行組織,將線上對大益品牌有忠誠度,并對普洱茶有著深厚熱愛的消費者,逐步的推薦到附近專營店,為消費者提供深層次的專業服務、品茶體驗。

        這是大益第一次嘗試通過互聯網技術,將線上線下的服務打通,以此來完成一個初級茶客到中級甚至收藏級茶客的培養。連貫性的服務不僅看到了大益整體消費者的活躍,也帶來了收益的增量。

        ▲大益專營店每天推出一款班章系列、韻象系列、孔雀系列等明星茶品,由大益茶道師帶領益友品鑒。

        ▲11月11日,大益茶全國專營店推出大益81周年巨獻茶品“國寶貢”品鑒會,萬眾期待的新品“國寶貢”帶領益友開啟飲茶新篇,品鑒會現場熱鬧非凡。

        服務升級、運營細化

        “大益茶”榮獲天貓、京東銷冠

        多年來,大益堅持“多維共筑運營升級”線上營銷策略,以消費者需求為主導的產品規劃和會員運營策略,不斷積累和沉淀更多的消費者,從而傳遞品牌價值。

        今年的雙11線上直播,大益一改往年單一地域、單一平臺、斷點式的直播形式,采用“三地同播,多平臺發力,超長時間在線”的協同作戰方式。分別在北京、昆明、杭州直播,多名具備專業茶知識素養的主播同期在天貓、抖音平臺進行超長時間直播,全方位為廣大消費者進行導購以及茶知識講解。對以往有問有答的“被動接待式”運營方式,升級為主動溝通、為客戶先行的長效運營方式。

        除此之外,還與天貓頂級頭部主播進行了直播合作,讓產品和品牌在目標人群中得以高效曝光;推出實實在在的互動活動,領取獎品不再是憑借運氣,讓用戶更具實際參與感。再例如,與青島啤酒、清風、展藝、湯臣倍健等品牌進行異業合作,有效的拓展目標人群。

        在一系列有效的運營策略及大益黃金周的加持之下,大益茶葉旗艦店順利榮獲“雙11”天貓、京東平臺茶行業銷售第一名。這是大益茶葉旗艦店連續第七年榮獲雙十一天貓茶行業冠軍,亦是大益茶葉旗艦店連續兩年蟬聯京東雙11茶行業冠軍。

        科技普洱話題升溫

        健康新品“益原素U方”誕生

        創新,是企業增強競爭力的重要手段,也是實現高水平科技自立自強的必然要求。多年來大益依托博士后、鄧子新院士工作站,堅持研發投入,成功創制第三代發酵技術——“微生物制茶法”,并以此為核心技術,研發出有益健康的“益原素”系列產品:益原素A方茶晶、益原素B方茶飲料、益原素U方,為產業優化升級提供了硬支撐。

        大益黃金周期間,大益微生物技術有限公司、云南省普洱茶發酵工程研究中心、茶營養與健康研究所聯合主辦的“微生物多樣性與普洱茶產業發展·圓桌對話”暨益原素U方科技產品發布會在昆明舉辦。

        ▲茶學、營養學、醫藥學專家、學者為云茶發展、科技普洱展開經驗交流,并品飲“含茶健康品益原素U方?!?/p>

        在圓桌對話中,專家發布了今年大益微生物公司與河南科技大學開展的原素發酵茶健康作用多項研究,研究發現益原素U方抗酸效果顯著。此次對話引發了多家大眾媒體及茶行業媒體廣泛關注和報道,大家一致評價大益以第三代智能發酵技術研發的一系列益原素茶產品,為“普洱茶走進微生物科技時代”不斷賦能。

        ▲益原素,益生良方,讓健康更簡單!今年10月,聯合國生物多樣性大會(COP15)在昆明召開,大益集團作為云茶產業代表成為大會合作伙伴,其以科技為支撐、健康為導向的科技新品益原素茶晶、茶飲料成為大會指定用茶,被世界各國來賓競相品飲、稱贊!

        歡聲笑語“大益之夜”

        天涯益友共祝勐海茶廠生日快樂

        11月1日晚,勐海茶廠正雅堂燈火輝煌、歡聲笑語,益家人齊聚正雅堂,共同觀看了勐海茶廠81周年廠慶“大益之夜快樂時光”晚會。由員工們自編自演的12個精彩節目,引得臺上臺下掌聲與笑聲不斷,為大家帶來了一個難忘的生日之夜……

        “勐海天高云飛揚,河山萬里茶故鄉……”當晚,伴隨陣陣鏗鏘的大鼓之聲,一曲雄渾有力的《武侯遺香》合唱拉開晚會序幕。一群美麗的白孔雀聞樂翩翩起舞,寓意吉祥;由一群茶廠專業技術人才組成的“小眼鏡”,為大家帶來了詼諧幽默的情景短劇;深情感人的詩歌朗誦《奮斗百年路 共筑大益夢》,展示了大益人懷揣夢想,開創未來的勇氣與決心;激光舞《哐之舞》,酷炫時尚,創意無限,朝氣蓬勃;歌伴舞《花戀》講述了一對對青年因大益結緣,在工作中互幫互助擦出愛情火花,組成甜蜜的小家庭;合唱《四海皆兄弟》,天涯益友一家親,表達出大益人攜手同行,相依相伴,共享未來的美好期待……

        本次精彩演出,既是大益人的生日獻禮,更是一份份真情的凝聚與表白。227名來自茶廠生產一線的職工利用晚上、周末的休息時間,精心籌備、排練1個多月,最終呈現出這一場生機勃勃的廠慶晚會。晚會以大益集團出品的歌曲為主線,巧妙運用舞蹈、幽默小品、情景劇、合唱等表演形式,展現出大益人愛國愛廠愛家、朝氣蓬勃、敢于創新的新時代精神與風貌。

        ▲1日晚,“大益之夜快樂時光”晚會舉行,大益職工用12個精心編導的節目為勐海茶廠送上81周歲生日祝福

        從重品質、重服務,再到堅持科技創新、綠色發展、提升產業活力;近期,大益集團勐海茶業有限責任公司(勐海茶廠)先后榮獲云南省綠色食品“10強企業”稱號、2021年云南省“工業質量標桿”,為大益品牌榮譽墻再添新的勛章。走過81載崢嶸歲月的大益,始終秉承“一心只為做好茶”的初心。未來,還將以新技術、新產品、新服務,拓展市場,推動產業優化升級再上新臺階。

        感恩全球益友,

        厚積薄發、不斷超越;

        我們必將帶著這份信任與榮光,

        砥礪前行、再創輝煌。

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