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        茶行業的“雙11”戰報來了!

        互聯網藩籬被打破的第一個“雙11”,備受期待,也異常冷靜。

        在盤點茶行業數據之前,我們也來冷靜地看看今年“雙11”的大數據和增長邏輯。

        成交額再創新高。11月12日零點,天貓“雙11”總交易額定格在5403億元,同比增長8.5%。京東“雙11”累計下單金額超3491億元,同比增長28.6%。

        國貨霸榜,直播電商具有增長的內生驅動力。據“抖音雙11好物節”數據報告顯示,10月27日至11月11日,抖音電商直播間累計時長達2546萬小時,直播間累計觀看395億次,老字號產品、地方農貨、非遺手工藝品銷量增幅顯著?!半p11”期間爆款榜國貨數量占比達87.5%。

        低碳啟蒙,首推綠色與公益專場。今年天貓“雙11”首次推出綠色會場,推出了超過50萬件綠色商品;首次為殘障等特殊人群設立專場,“一只鞋計劃”共完成了98筆訂單。

        新消費遇冷。據億邦動力日前搜集包括女裝、男裝、美妝等28個核心類目的天貓銷售TOP10品牌榜單發現,有14個類目完全不見新消費品牌的身影。對比去年“雙11”,平臺宣布有360個新品牌登頂細分類目。在官方公布的40個品牌中,僅有8個品牌進入了今年“雙11”的預售全程榜單(10月20日~31日)。

        “家消費”成增量場。需求側呈現高端品質、懶人便捷、一站式購買、場景體驗四大趨勢。

        面對經濟形勢和行業格局的改變,電商的改變總是走在前端??梢悦鞔_的是,2021年之后,線上電商不再是以數字為導向的購物手段,而是更加偏重企業的戰略經營、提高增長質量和踐行長期主義的新商業場景,是全方位檢閱品牌方的品牌力、營銷生態、用戶運營、商品運營、組織執行、系統保障等的檢驗場。

        由此,您是否有受到了更多的啟發?接下來,再來看看茶行業的成績吧。

        大益7連冠

        預售期間,大益就已放出“沖擊7連冠”的豪言,而結局也似乎沒有懸念:大益衛冕天貓、京東雙平臺茶行業TOP1。這也是大益連續7年位居天貓“雙11”茶行業第一名。不得不讓人再次感嘆,流水的數據,鐵打的第一。

        △圖片來源:大益茶

        八馬茶業全渠道銷售額超2.03億

        據八馬茶業“雙11”戰報,八馬茶業全渠道銷售額超2.03億元,同比增長69%。這也是八馬茶業連續7年穩居天貓“雙11”烏龍茶類目NO.1。

        11月1日,“雙11”正式開啟,在首輪尾款支付后,八馬茶業各大電商陣地迎來屬于自己的“開門紅”。數據顯示,11月1日當天,八馬茶業穩居天貓、京東雙平臺烏龍茶類目第一。今年抖音“雙11好物節”期間,八馬茶業直播間銷售額突破千萬,直播間觀看人次累計超200萬,并在11月11日榮登抖音品牌榜第一。


        △圖片來源:八馬茶業

        藝福堂天貓支付買家數奪冠

        據藝福堂茶業2021年“雙11”戰報,今年藝福堂茶業“雙11”居天貓平臺支付買家數行業排名第一。

        CHALI茶里全網銷售額破億

        據CHALI茶里2021年“雙11”戰報,其全網銷售額破億元,其中蜜桃烏龍茶售出800萬包。


        △圖片來源:億邦動力

        徽六六安瓜片全網銷售NO.1

        據徽六2021年“雙11”戰報,徽六“雙11”六安瓜片類目全網銷售第1名。


        △圖片來源:億邦動力

        鳳牌紅茶獲滇紅茶類目銷售冠軍

        據鳳牌紅茶2021年“雙11”戰報,鳳牌紅茶“雙11”期間線上全渠道銷售破1200萬元,連續6年蟬聯滇紅茶類目銷售冠軍。


        △圖片來源:鳳牌紅茶

        茶品類預售榜單情況

        從天貓預售情況來看,茶類榜周榜TOP10品牌分別為大益、chali、八馬、中茶、馥益堂、茶顏悅色、瑞聘號、元正正山堂、天福茗茶、茶小空。其中,茶小空為新入榜品牌。

        今年“雙11”第一波開售10分鐘,奈雪的茶的銷售總額突破去年全天。11月3日,據天貓“雙11”搶先嗨熱賣榜排行顯示,奈雪的茶斬獲花草茶銷售額排行榜TOP2,但從周榜來看,最終跌出前十。?


        △圖片來源:網絡

        在預售榜單上,大益、八馬、中茶、馥益堂、CHALI/茶里、茶顏悅色等表現強勁。

        △天貓“雙11”預售茶類榜來源:億邦動力

        那么,茶行業“雙11”交易榜單,會是怎么樣的呢?

        “雙11”是銷售練兵場,也是消費風向標。對于2025年茶產業總目標之“干毛茶總產值達到3500億元”的中國茶產業來說,在一場5403億元的購物節之中,依然有很多值得深入思考的問題,以及很多破局路徑可供參考。

        來源:說茶傳媒 說茶ShowCha,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯系刪除

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