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        突發疫情,福建茶葉市場艱難中挺進

        近日,福建莆田、廈門地區的新冠肺炎疫情再次引發大眾關注。據福建省衛健委通報,本輪疫情截至9月23日24時,福建省累計報告境外輸入確診病例511例,累計報告本土確診病例453例。僅不到兩周的時間,累計確診人數已近千人(含境外輸入)。

        中秋節、國慶節的“雙節”作為下半年重要的傳統節日,不僅是人們團聚歡慶的日子,也是茶行業營銷的最佳時期。那么,次輪疫情下,福建茶行業的“雙節營銷”和日常運營都處于何種狀態?福建茶區都受到何種程度的影響?

        請看中華合作時報·茶周刊全媒體記者的最新采訪。

        福建疫情地區茶葉市場遭“冰封”

        博餅送禮是閩南地區獨具特色的中秋習俗,甚至有“小春節、大中秋”之說。此輪疫情出現于商家中秋沖刺前的最后一個星期,對于當地的消費市場無疑是致命的打擊。據了解,剛剛結束的中秋節小長假,福建各地民眾響應號召,就地過節,自覺居家。場所的封閉、人員的隔離、物流的限制、大量團購訂單的取消,讓本應走俏的中秋茶禮陷入了困境。

        本輪福建疫情呈現雙中心傳播,分別為莆田和廈門。莆田作為本輪疫情首先出現的地區,于9月10日通報了6例核酸檢測陽性人員,并立即采取防控措施。截至9月23日24時,莆田市累計報告確診病例205例。

        莆田市農業農村局鄭仲陽告訴記者,自疫情再次出現以來,當地茶葉市場幾乎是0銷售。物流也處于停滯狀態,除EMS接收政府文件以外,其余快遞公司一律停止服務。此外,對于即將到來的秋茶采摘加工旺季,鄭仲陽表示擔憂,目前當地采茶工都處于居家狀態,按照目前的疫情防控形勢,很可能對秋茶的收成造成影響,靠天吃飯的茶農日子不好過。

        9月23日0~24時,福建省報告新增本土確診病例15例,其中廈門11例、莆田4例。自9月12日以來,廈門累計報告本土確診病例222例,確診人數超莆田,成為福建疫情形勢最嚴峻的地區。廈門市同安區是全市疫情的暴發點,確診病例占全市近90%。同安區已于9月14日經進行全域管控。

        廈門市同安區現狀。

        廈門山國飲藝茶業有限公司營銷中心總監黃偉鏗表示,茶店屬于公共營業場所,中秋期間為保障人員安全,僅總部安排人員留守值班作產品提貨點。但疫情態勢嚴峻,防控持續加力。根據當地政府通知,自22日開始暫停營業。受疫情的直接影響,直營、加盟店都深受打擊,廈門茶葉市場生意慘淡。

        福建省安溪德峰茶業有限公司總經理王文彬也表示,受疫情影響,當地茶店、茶莊園已經全部停止營業。

        安溪鐵觀音即將開采 品質提升 價格略漲

        安溪鐵觀音是國家地理標志產品,以“觀音韻”“蘭花香”的高雅品質深受消費者喜愛。此輪福建疫情不免讓人擔心今年秋茶的采收情況。

        目前福建泉州安溪縣茶園面積60萬畝,其中鐵觀音適宜品種種植面積40萬畝。據從安溪縣茶業管理委員會辦公室主任陳志明處了解到的最新消息,今年的茶青品質很好,秋茶值得期待。令人欣慰的是,目前安溪縣疫情防控形勢較好,截至9月23日24時,泉州連續3天0新增,目前安溪已有零星茶園開采,本地采茶工可以進入茶山。

        安溪鐵觀音一般9月底10月初進入開采加工旺季。廈門山國飲藝茶業有限公司營銷中心總監黃偉鏗表示,今年雨水充足,氣候溫熱濕潤,安溪鐵觀音的品質相較于往年會更好,價格也會有所上漲。受疫情影響,部分地區人員流動受限,采茶工會有短缺情況,秋茶產量會有所減少。但從全國秋茶總產量來看,茶葉市場總供應量仍會比較充足。

        對于茶店來說,等客上門的時代早已遠去。實體門店依然有不可替代的優勢,但線上的營銷策略更加不可忽視。

        近年來,眾多茶企積極拓展營銷渠道。利用網絡、數據、技術等現代要素,建立新型線上銷售體系,推動營銷渠道網絡化。疫情期間,線下失利。山國飲藝加強線上營銷力度,包括大力推廣其供應鏈綜合服務平臺“優茶聯”、開展線上直播帶貨的培訓等,打破以往的傳統銷售方式,讓連聯鎖加盟的傳統茶企走出一條新的道路。

        自2020年疫情出現以來,健康消費的需求空前高漲,因而茶葉的健康保健功能備受關注,茶葉自飲的需求量明顯上升,成為驅動茶葉消費增長的內在動力。業內人士認為,福建此輪疫情結束后,當地茶葉市場的復蘇指日可待。

        出品:中華合作時報·茶周刊全媒體

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        評論 / 1

        茶顏觀色
        #309246

        讓本不富裕的家庭更舉步維艱了,一切平安

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