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        2021年中國茶葉禮盒市場分析研究報告

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,中國茶葉禮盒市場規模呈增長態勢,從2017年的275.9億元增長至2020年的374.1億元,年均保持超過10%的增長率,預計2023年中國茶葉禮盒市場規模將達到527.2億元。

        本報告研究涉及企業/品牌/案例

        CHALI茶里,小罐茶,八馬茶業

        報告核心觀點

        市場規模:2021年中國茶葉禮盒市場規模將達到418億元

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,2021年中國茶葉禮盒市場規模將突破400億元,近五年均保持約10%的增幅。艾媒咨詢分析師認為,國人的茶葉消費及禮物消費均保持增長態勢,并且當前的茶葉禮盒在禮物市場和茶葉市場的規模分別僅約5%及15%,仍有極大的增長空間。

        用戶調研:2021年購買茶葉禮盒消費者中超八成是用于送禮

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,大部分消費者購買茶葉禮盒用于送禮,其中個人送禮和公司送禮的比例分別達到85.6%和42.2%。艾媒咨詢分析師認為,針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價比較高的茶葉,搭配不同的茶葉禮盒,同時配合“生態”“綠色”的健康品牌,正在成為市場的新寵。

        行業趨勢:消費者對于茶葉品質有著更高期待,茶葉品質未來將獲得更多關注

        茶葉制作工藝的升級,茶葉禮盒商家對產品的形態、原料、功能、消費場景等方向不斷探索,茶葉禮盒呈現出多元化發展趨勢。ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,有60.2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質,而目前茶葉禮盒商家的重心卻普遍放在包裝外觀上,忽略了茶葉的品質,未來更加得到市場認可的一定是在茶葉品質上反復打磨的茶葉廠商。

        報告內容節選

        2021年中國茶葉禮盒市場發展背景:社會

        目前禮物經濟已經開始呈現規?;l展,ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,2020年中國禮物經濟市場規模達到了10913億元,同比增長15.6%。艾媒咨詢分析師認為,禮物市場規模逐漸龐大,對禮物的包裝要求會不斷上升,文藝精美的包裝為禮物增加藝術欣賞價值。

        2017-2023年中國茶葉禮盒市場規模

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,2021年中國茶葉禮盒市場規模將達到418.4億元,從2017年市場規模275.9億元,到2020年達到374.1億元,年均保持了超過10%的增長。艾媒咨詢分析師認為,禮物市場規模逐漸龐大,國人對茶葉禮盒的消費也將逐漸增長。

        茶葉禮盒行業圖譜

        2021年中國消費者喝茶習慣調研分析

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,2021年超過九成的中國消費者有喝茶的經歷,保持每天喝茶習慣的消費者占53.1%,在喝茶的主要原因上,為了休閑放松的消費者占比最高,達到62.5%,保健養生、生活習慣跟隨其后。艾媒咨詢分析師認為,飲茶文化從古流傳至今,國人飲茶已成為一種普遍現象,隨著當代人養生、娛樂的健康以及精神需求不斷上升,飲茶的愉悅身心、滋養身體等益處,讓更多的人關注并選擇飲茶。

        2021年中國消費者喝茶習慣調研分析

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,超九成的消費者有購買茶葉的經歷,其中選擇茶葉專賣店和選擇電商平臺購買的消費者占比差別不大,分別為68.5%和62.2.%。艾媒咨詢分析師認為,國內茶莊、茶行普遍存在并且個別擁有悠久的歷史,線下門店提供現場沖泡茶葉服務,借助專業的泡茶技術將茶葉的韻味完全展現出來,通過茶飲的品嘗更容易打動消費者,隨著電商平臺的發展,線下購茶的優勢依然存在。

        2021年中國茶葉禮盒消費者畫像

        2021年中國消費者購買茶葉送禮的比例和用途調研分析

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,大部分消費者購買茶葉禮盒用于送禮,其中個人送禮和公司送禮的比例分別達到85.6%和42.2%。艾媒咨詢分析師認為,茶葉禮盒的包裝和高品質茶品在禮品市場具有廣闊的市場前景。針對顧客的口味、年齡等給顧客選取性價比較高的茶葉,搭配不同的茶葉禮盒,專門定制,同時配合“生態”“綠色”的健康品牌,正在成為市場的新寵。

        2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,七成的消費者愿意花費100-400元購買茶葉用于自己飲用,八成的消費者愿意花費100-600元購茶用于送禮,兩種購茶目的在購買時所考慮的因素中,質量因素都位列第一,分別達到69.6%、62%。艾媒咨詢分析師認為,消費者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身,對用于送禮的價位整體更高,同時也注重茶葉的品牌、包裝等附加價值。

        2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,消費者對于自用的茶葉大多數都是選擇散裝茶葉(66.8%),但在做贈禮用途時,通常會選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散裝茶葉,茶餅和袋泡茶更易包裝,也更適合贈禮;綠茶是作為個人自用最多的茶葉品種,這表明中國消費者更加偏好的茶葉品種是綠茶,但各大茶葉品種之間差異并不明顯。

        2021年中國消費者茶葉禮盒未來可提升感知

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,有60.2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質,其次是茶葉的種類。艾媒咨詢分析師認為,目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上,而忽略了茶葉的品質,中國茶文化影響廣且深遠,中國消費者對于茶葉品質有著較高的要求。

        中國茶葉禮盒市場發展前景預判(一)

        茶葉禮盒包裝精美豐富程度將影響茶葉禮盒競爭力

        因包裝原材料多樣化及更多工藝技術的成熟,茶葉禮盒包裝精美度和設計豐富度有了一定程度的提升。從戰國時期簡單的織物包裝到明清時期的陶罐包裝,再到現代更加精致以及受多元化審美影響的包裝,經歷了一個漫長的時期,在每一個時期都充分滿足了各個階層人們的審美要求。普通消費者對于茶葉缺乏細致的鑒賞能力,除去過優或過劣的品質,普通茶葉品質差別不大,因此包裝會很大程度上影響消費者購買。

        消費需求的多元化和制作技術的發展使得茶形態越來越多

        為了創造新的消費點,茶葉禮盒商家對產品的形態、原料、功能、消費場景等方向不斷探索,禮盒品類的豐富程度也會增加,茶葉禮盒呈現出多元化發展趨勢。同時隨著茶葉制作工藝的升級,也為茶葉形態、口感的發展提供更多可能。

        中國茶葉禮盒市場發展前景預判(二)

        茶葉禮盒發展順應國潮趨勢

        國產品牌的崛起已經引流消費者進入全面的“國潮”時代。在供給和需求等多態勢影響下,近年來國產品牌在各領域消費影響力上與日俱增,并且甚至引領潮流。百度與人民網研究院聯合發表的報告顯示,從09年到19年,國產品牌在電子,文娛,食品等六大主流消費領域受關注度都有明顯提升。作為中國文化象征的茶文化未來必然與國潮趨勢的發展緊密融合。

        消費者對于茶葉品質有著更高期待

        ii MediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示,有60.2%的消費者最希望提升茶葉禮盒的茶葉品質,其次是茶葉的種類,而對于包裝設計只有約40%的消費者期待改善。目前茶葉禮盒商家的重心放在包裝外觀上,而忽略了茶葉的品質,中國茶文化影響廣且深遠,中國消費者對于茶葉品質有著較高的要求,未來更加得到市場認可的一定是在茶葉品質上反復打磨的茶葉廠商。

        來源:艾媒咨詢,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯系刪除


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